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2023年3月2日，成都短視頻代運營公司分析為什么挑戰(zhàn)視頻很容易火
 
冰桶挑戰(zhàn)賽，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。
活動規(guī)定，被邀請者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對抗“ 肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥 ”捐出100美元。
我認為最關(guān)鍵的因素是“參與感”。
 
因為冰桶挑戰(zhàn)具有參與感，可以促使很多人進行參加，并且新奇的玩法有助于在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播。在國內(nèi)，抖音已經(jīng)是頭部的短視頻平臺，大家刷抖音的時候可能都會刷到#閨蜜挑戰(zhàn)#、#萬斯挑戰(zhàn)#的視頻。
不知道大家有沒有想過，為什么這些類型的視頻會“火"會得以傳播？傳播背后的本質(zhì)是什么呢？我們研究一個事件或者一種現(xiàn)象，要研究的是事件背后的底層邏輯，并且如何研究出來得到的結(jié)論應(yīng)用到日常的工作之中。這是很重要的。
1、參與門檻低
 
這些視頻的第一個共同點就是參與門檻低，降低用戶參與門檻，可以擴大參與用戶群體。
比如：#閨蜜挑戰(zhàn)賽#，你只需要找到三個閨蜜和一個給你拍視頻的人就可以參與#閨蜜挑戰(zhàn)賽#。
又比如：#萬斯挑戰(zhàn)#你只需要有一雙萬斯就可以參與挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)門檻相對較低，所以參與的用戶會增多。
 
2、驗證性挑戰(zhàn)是傳播的重要因素之一
 
什么是驗證性挑戰(zhàn)？
驗證性挑戰(zhàn)就是已經(jīng)知道了實驗結(jié)果，你所做的就是驗證這個結(jié)果。
驗證性挑戰(zhàn)是傳播的重要因素之一，比如#萬斯挑戰(zhàn)#，這個實驗的結(jié)果是不管你怎么扔鞋子，鞋子都是底朝下，這個現(xiàn)象是其他帆布鞋不具有的。
用戶所做的只是需要驗證這個結(jié)果，伴隨著好奇心，提高了用戶的參與動機。
 
3、視頻化內(nèi)容表達越來越重要
 
抖音，毫無疑問是視頻化內(nèi)容表達重要的平臺，視頻化內(nèi)容表達也是日后內(nèi)容創(chuàng)作以及營銷策劃的重要方向。因為視頻化表達可以調(diào)動用戶的聽覺和視覺，人們對影象的接收程度遠遠大于對文字的接受程度。對商家來說，可以更好的向用戶傳遞產(chǎn)品信息，可以直接表達產(chǎn)品的優(yōu)勢，使用戶更好的接觸產(chǎn)品信息。
對于新媒體從業(yè)者來說，我們創(chuàng)作的載體不應(yīng)該單單限制于文字的表達，我們更多的應(yīng)該嘗試，如何將內(nèi)容視頻化進行表達，來契合整個行業(yè)的方向。